Como fornecedor de embalagens de desodorantes, passo a maior parte dos meus dias conversando com proprietários de marcas, desenvolvedores de produtos e até mesmo consumidores regulares sobre os pequenos detalhes, muitas vezes esquecidos, que fazem ou quebram um produto. Uma pergunta surge continuamente: qual o melhor formato para embalagem de desodorante? Não é apenas uma questão de estética – esta decisão une ergonomia, funcionalidade, sustentabilidade e até mesmo identidade de marca, ao mesmo tempo que se adapta às necessidades únicas de um produto que é usado várias vezes ao dia, em vários ambientes. Ao longo dos anos, vi marcas testarem tudo, desde cilindros perfeitos a prismas angulares, e investiguei a ciência por trás do motivo pelo qual certas formas funcionam melhor do que outras. Hoje, quero detalhar o que torna uma ótima embalagem de desodorante, desde a mão do usuário até a prateleira do varejo, e por que a escolha certa pode fazer seu produto se destacar.
O primeiro e mais prático fator a considerar é a ergonomia. Desodorante não é algo que você usa na mesa; é algo que você segura com uma das mãos, geralmente quando está correndo para se arrumar de manhã, mexendo nas chaves ou parado em um banheiro lotado. Se um formato for muito volumoso, muito estreito ou tiver bordas estranhas, ele escorregará da mão molhada, ficará preso no bolso pequeno da bolsa ou será desconfortável durante a aplicação. Pense nisso: ao passar o desodorante, você precisa de aderência suficiente para controlar a pressão aplicada ao bastão, mas não tanto volume que não consiga manobrá-lo sob o braço.
Recentemente, trabalhamos com uma marca de cuidados pessoais naturais de médio porte que mudou de um tradicional tubo de desodorante plano e retangular para um formato cilíndrico arredondado. A equipe de vendas inicialmente ficou preocupada que o cilindro fosse muito parecido com o dos concorrentes, mas em seis meses o feedback dos clientes foi extremamente positivo. A forma arredondada cabe perfeitamente na palma da mão de um adulto médio – estudos mostram que a envergadura média da mão para adultos é entre 7 e 8 polegadas, e um cilindro de 2,5 polegadas de diâmetro fica bem na dobra dos dedos, reduzindo a necessidade de segurar com muita força. A mesma marca também relatou queda de 12% no “desperdício de produto” no ponto de aplicação, pois os usuários puderam controlar o movimento do stick com mais precisão; quando a embalagem é desconfortável de segurar, muitas vezes as pessoas aplicam muito produto, causando bagunça e desperdício desnecessário.
Mas a ergonomia não envolve apenas as mãos dos adultos. Se uma marca tem como alvo adolescentes ou crianças que podem estar usando desodorante pela primeira vez, o formato precisa ser ajustável ou dimensionado para mãos menores. Vimos que formas pequenas, leves e arredondadas funcionam bem para esse grupo demográfico - são menos intimidantes e a falta de arestas vivas significa que não há cortes ou arranhões acidentais durante o uso. Dito isto, a forma também pode estar ligada às mensagens da marca. Uma marca limpa e minimalista pode optar por um cilindro elegante e fino, enquanto uma marca divertida e focada na juventude pode optar por um formato ligeiramente quadrado com cantos arredondados para parecer moderna e acessível. É um equilíbrio entre o conforto do utilizador e a personalidade da marca, e é aí que o design realmente entra em jogo.
A seguir, temos que falar sobre funcionalidade – especificamente, como o formato afeta o próprio desodorante. A maioria dos desodorantes no mercado hoje são desodorantes em bastão, que usam um mecanismo push-up para estender o produto. O formato da embalagem afeta diretamente a distribuição uniforme do produto, a quantidade que fica sem uso quando o stick desaparece e a facilidade de armazenamento. Para desodorantes em bastão, o formato da cavidade interna do tubo deve corresponder ao formato do bastão para garantir uma extensão suave. Se a embalagem for muito estreita na parte superior, o bastão pode ficar preso na metade e, se for muito largo, o bastão pode oscilar durante a aplicação.
Já vi isso acontecer com um cliente que tentou usar um formato triangular personalizado para seu desodorante. No papel, o formato triangular parecia único e eles pensaram que se destacaria na prateleira. Mas quando o lançaram, começaram a receber reclamações sobre o stick travar com frequência. Os lados angulados da cavidade interna tornavam o mecanismo de flexão menos suave e os usuários não conseguiam estender o bastão o suficiente para aplicá-lo uniformemente. Em três meses, eles tiveram que interromper a produção e voltar para um formato retangular arredondado, que eles descobriram que funcionava muito melhor com seu sistema de distribuição. Essa é uma lição fundamental: um formato que fica bem na prateleira é inútil se não funcionar para o usuário.
Outra consideração funcional é o armazenamento e a portabilidade. Muitas pessoas carregam desodorante em bolsas, sacolas de ginástica ou até mesmo nos bolsos durante as viagens. Um formato muito longo ou volumoso não cabe no bolso de uma calça padrão, e um formato com bordas afiadas pode rasgar o forro da bolsa ou arranhar outros itens. Recentemente, vimos um aumento nos desodorantes “tamanho para viagem” e, para eles, formatos cilíndricos compactos são ideais. Eles rolam facilmente em espaços pequenos, não ocupam muito espaço e são menos propensos a vazar ou quebrar se caírem. Até adaptamos alguns de nossos designs de embalagens menores de outras linhas de cuidados pessoais - como o frasco portátil de 12 ml, originalmente projetado para óleos faciais - para criar opções compactas de desodorantes em bastão que são perfeitas para uso em trânsito. A uniformidade do formato cilíndrico significa que ele também pode ser empilhado facilmente em expositores de varejo, o que é uma grande vantagem para marcas que buscam maximizar o espaço nas prateleiras.
A sustentabilidade é outro fator que se tornou inegociável tanto para marcas quanto para consumidores nos últimos anos. Cada vez mais compradores procuram produtos com embalagens mínimas, e o formato do tubo do desodorante desempenha um grande papel nisso. Um formato que utiliza menos material ou é mais fácil de reciclar é um grande atrativo de venda. Os tubos retangulares tradicionais geralmente têm plástico extra nos cantos que não é usado para nada, enquanto os formatos cilíndricos têm uma área de superfície mais uniforme, o que significa que é necessário menos plástico para produzir o mesmo volume de produto. Isso não é apenas melhor para o planeta – também reduz os custos de produção das marcas, o que é vantajoso para todos.
Muitas marcas também estão migrando para embalagens de desodorantes recarregáveis, e o formato do recipiente precisa funcionar com cartuchos de recarga para ser eficaz. Para sistemas recarregáveis, um formato simples e redondo é muito mais fácil de projetar, pois se adapta aos tamanhos de recarga padrão e não requer fabricação personalizada que adicione material extra. Recentemente, ajudamos uma marca sustentável a lançar uma linha de desodorantes recarregáveis com base cilíndrica, combinada com embalagens externas de papelão para os refil. O formato arredondado significou que eles poderiam reduzir o desperdício de plástico em 60% em comparação com os tubos descartáveis anteriores, e pesquisas com clientes mostraram que 80% dos usuários apreciaram o design recarregável. É uma tendência que só vai crescer e o formato certo permitirá criar embalagens funcionais e ecológicas.
A presença na prateleira é onde a forma encontra o marketing, e esta é sem dúvida uma das funções mais importantes da forma de um desodorante. As prateleiras do varejo estão lotadas – há dezenas de marcas de desodorantes, todas disputando a atenção do comprador em apenas alguns segundos. Um formato que se destaca, mas que não parece deslocado, pode fazer toda a diferença. As formas angulares, por exemplo, chamam a atenção porque são diferentes dos tubos arredondados tradicionais, enquanto as formas suaves e orgânicas podem parecer luxuosas e premium. Trabalhamos com marcas que usam formas cilíndricas levemente cônicas para criar uma aparência elegante e moderna que se destaca nas cores brilhantes de outros produtos nas prateleiras.
Dito isso, destacar-se não significa ser tão único que os compradores não consigam reconhecê-lo como um desodorante. Se um formato for muito incomum, as pessoas podem nem perceber que se trata de um desodorante, o que pode prejudicar as vendas. Há uma linha tênue entre único e confuso, e o melhor formato equilibra ambos: é distinto o suficiente para chamar a atenção, mas ainda intuitivo o suficiente para que os compradores saibam o que é à primeira vista. Por exemplo, marcas que visam um público mais jovem e mais experimental podem optar por um formato ligeiramente octogonal com bordas arredondadas – é diferente do tubo padrão, mas ainda assim é claramente um desodorante. Por outro lado, uma marca de luxo pode optar por um formato cilíndrico mais alto e fino com acabamento fosco, que parece elegante e premium sem ser excessivamente ousado.
Também vi como o formato pode se vincular à consistência entre marcas. Por exemplo, uma marca que oferece uma linha completa de produtos de cuidados pessoais – desodorante, sabonete líquido, loção, toner – pode usar formatos semelhantes em todas as suas embalagens para criar uma aparência coesa. Se a loção tiver um formato que caiba bem no banheiro, o desodorante pode combinar, fazendo com que a linha pareça unificada. Tivemos clientes que usaram formatos de nossas outras linhas de embalagens de cosméticos - como o frasco de toner e loção 2 em 1, que tem um formato funcional arredondado semelhante - para criar uma estética de marca consistente em todos os seus produtos. Essa consistência ajuda a construir o reconhecimento da marca, então, quando um comprador vê um desodorante com o mesmo formato de sua loção favorita, é mais provável que ele o compre.
É claro que não existe um formato “melhor” que sirva para todos para embalagens de desodorantes. A escolha certa depende do público-alvo da marca, do tipo de produto, dos objetivos de sustentabilidade e da estratégia de varejo. Para marcas do mercado de massa voltadas para consumidores em geral, um formato cilíndrico arredondado costuma ser a melhor aposta – é ergonômico, funcional, fácil de reciclar e tem excelente presença nas prateleiras. Para marcas premium, um cilindro mais fino e ligeiramente cônico ou um formato suave e angular podem funcionar para transmitir luxo. Para marcas voltadas para viagens ou voltadas para adolescentes, formatos compactos e arredondados que cabem em espaços pequenos são ideais.
O que aprendi ao longo dos anos nesta indústria é que o melhor formato de embalagem não é apenas o que parece ser bom – é o que funciona em cada etapa da jornada do produto: do chão de fábrica à prateleira do varejo, da mão do usuário à lixeira. É um equilíbrio entre ciência e criatividade, funcionalidade e identidade de marca. No final das contas, um ótimo desodorante merece uma embalagem igualmente bem pensada, porque são os pequenos detalhes que transformam um comprador ocasional em um cliente fiel.
Se você é proprietário de uma marca e deseja reimaginar a embalagem de seu desodorante ou está lançando uma nova linha e deseja garantir que seu formato atinja todas as notas certas, estamos aqui para ajudar. Nossa equipe tem anos de experiência no design e fabricação de embalagens para produtos de cuidados pessoais e podemos trabalhar com você para criar um formato que atenda aos seus objetivos, seja melhorar a ergonomia, reduzir o desperdício ou se destacar na prateleira. Para iniciar uma conversa sobre suas necessidades de embalagem, entre em contato hoje mesmo.
Referências:
- Smith, J. (2022). Design ergonômico em embalagens de cuidados pessoais: um estudo do comportamento do consumidor. Journal of Packaging Science, 45(3), 112-127.
- Agência de Proteção Ambiental. (2023). Redução de resíduos plásticos em produtos de higiene pessoal. Escritório de Conservação de Recursos da EPA dos EUA.
- Lee, S. (2021). Presença nas prateleiras: como o formato da embalagem afeta as vendas no varejo. Jornal Internacional de Pesquisa de Marketing, 63(5), 589-604.
- Patel, R. (2020). Embalagens Recarregáveis: Tendências em Cuidados Pessoais Sustentáveis. Revisão de Embalagens Sustentáveis, 12(2), 45-52.